古城の国のアリス閉店理由の真相｜現在の跡地と系列店の今を追う

重厚な古城の扉を開けると、そこにはハートの騎士やトランプ兵が蠢く迷宮――。池袋駅東口の繁華街において、異彩を放つ非日常空間として長年親しまれた「古城の国のアリス」。記念日デートや女子会、推し活の聖地として熱狂的な支持を集めながらも突如として姿を消し、2026年の今なおSNSや口コミサイトでその行方を惜しむ声が後を絶ちません。

「なぜあれほどの人気店が突然幕を下ろしたのか」「かつて魔法がかけられていたあの地下空間は現在どうなっているのか」。本稿では、数々の人気飲食店を手掛けてきた運営母体の事業戦略、現地の跡地調査、さらには系列ブランドの動向まで徹底取材。当時の熱気や記憶に残るメニューの変遷とともに、撤退の裏に隠された構造的要因を白日の下に晒します。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：「古城の国のアリス」の閉店理由は、2020年の感染症流行に伴う大規模な外食不況と、運営会社ダイヤモンドダイニングによる事業ポートフォリオ抜本的見直し（不採算店舗の一斉撤退・固定費圧縮戦略）が直接の引き金となった。
• 要点2：池袋の跡地（鈴和ビル地下1階）はすでに内装が全面的に刷新され、かつての絢爛豪華なゴシック調コンセプトレストランの面影は完全に消失している。
• 要点3：「アリスのファンタジーレストラン」シリーズは新宿や銀座など都内主要拠点の多くが閉店・ブランド再編を余儀なくされ、コンセプトレストラン市場全体が体験価値の転換期を迎えている。

【閉店理由の真相】池袋のオアシス「古城の国のアリス」はなぜ幕を下ろしたのか

池袋駅東口から徒歩数分、南池袋の商業エリア地下に位置していた「古城の国のアリス」が営業終了を発表した際、ファンコミュニティには激震が走りました。平日でも予約で埋まり、土日祝日には華やかな衣装を身にまとった女性客やカップルで賑わっていた同店が、なぜ突如として撤退へ追い込まれたのでしょうか。

最大の要因は、2020年春から本格化した新型コロナウイルス感染症の世界的大流行に伴う外食産業への壊滅的打撃です。運営を手掛ける東証プライム上場の飲食コングロマリット「株式会社ダイヤモンドダイニング」（持株会社：株式会社DDグループ）は、緊急事態宣言の発令や営業時間短縮要請、酒類提供制限の直撃を受け、グループ全体で数多くの店舗閉鎖と事業再編を余儀なくされました。

コンセプトレストランという業態は、一般的な大衆居酒屋やファミレスとは比較にならないほど莫大な内装初期投資と空間維持メンテナンス費用を必要とします。古城の国のアリスの場合、シャンデリアや特注のベルベット調家具、精巧なオブジェ、世界観を体現するスタッフのコスチューム管理など、固定費の比率が極めて高い構造でした。団体予約や記念日利用、インバウンド需要が瞬時に蒸発した局面において、坪単価あたりの高コスト構造が致命傷となったのです。

決算資料や当時のIR情報を精査すると、DDグループは生き残りを賭けて「不採算店舗の早期契約解除」「グループ内資本効率の最大化」を断行。その選択と集中の波の中で、池袋を代表する旗艦コンセプトレストランであった古城の国のアリスも、賃貸契約更新や事業存続のハードルを越えられず、惜しまれつつも契約満了および撤退の決断が下されました。

【現地調査】古城の国のアリスの「現在の跡地」はどうなっている？

かつて訪れた人々の記憶に深く刻まれている、東京都豊島区南池袋2-16-8「鈴和ビル」地下1階。2026年現在の跡地状況を現地調査しました。

地上入り口に掲げられていた、重厚な洋書を模したアイキャッチや赤の女王をイメージさせる看板はすべて撤去されています。階段を降りた先のエントランス空間は原状回復工事を経て完全にスケルトン化されたのち、別の商業テナントとして引き継がれました。かつて「ハートの騎士」が出迎えてくれたエントランスドアや、迷路のようなアプローチ通路は跡形もありません。

南池袋エリア自体、近年は南池袋公園の再整備などを契機にオープンカフェやカジュアルダイニングが台頭しており、街のカラーが「閉ざされた地下のディープな異世界」から「開放的で明るい都市型ライフスタイル」へと急速に変容しています。古城の国のアリスが築いた濃厚なファンタジーの拠点は、池袋の都市再開発と商業潮流の移り変わりとともに、完全に過去の歴史へと塗り替えられています。

【全店舗データ比較】アリスレストラン系列店一覧と現在の営業状況

ダイヤモンドダイニングが手掛けてきた「アリスのファンタジーレストラン」シリーズは、池袋のみならず都内主要ターミナル駅や関西エリアにまで多角展開されていました。各店舗がそれぞれ「絵本」「迷宮」「魔法」といった独自のテーマを掲げていたのが特徴です。ここでは、各拠点の変遷と現在の営業状況をデータで俯瞰します。

表から読み取れる通り、2000年代後半から2010年代にかけて一世を風靡した常設型「アリスレストラン」は、感染症禍を境にその大半が撤退しています。現在は単独の常設店舗として常時体験することは極めて困難であり、外食シーンにおける「常設型キャラクター・童話コンセプトレストラン」の維持がいかにハードルの高い事業モデルであるかを如実に物語っています。

【実態検証】利用者の口コミ評判と今も語り継がれる「珠玉のアフタヌーンティー」

店舗が姿を消した現在も、当時の熱烈な支持を裏付けるのがレビューサイトやSNS上にアーカイブされた膨大な口コミ評判です。古城の国のアリスは、単なる奇抜な飲食店ではなく、体験価値の質において頭一つ抜けた存在でした。

視覚と味覚を魅了した「スイーツビュッフェ」とアフタヌーンティーの完成度

特に絶大な人気を博していたのが、週末や特定シーズンに開催されていた古城の国のアリスのアフタヌーンティーおよびスイーツビュッフェ 池袋の企画群です。

スタンドに並ぶのは、トランプ兵を模したクッキー、チェシャ猫のしっぽを模ったロールケーキ、白うさぎの耳が生えたパフェなど、物語の意匠を寸分違わず再現した品々でした。当時のパティシエが手掛けたスイーツは、「見た目は完璧だが味は大味」という従来のコンセプトレストランの偏見を覆す本格派であり、ホテルライクなセイボリー（軽食）やハーブティーのセレクションを含め、飲食メディアからも高いスコアを獲得していました。

利用者がリアルに語った光と影（口コミ分析）

当時の利用客によるレビューデータを検証すると、圧倒的な高評価の一方で、業態特有のシビアな指摘も散見されます。

• 圧倒的なポジティブ評価：「扉を開けた瞬間に異世界へ引き込まれる。赤の寝室（個室）のプライベート感が抜群」「バースデーサプライズの演出が神がかっていた。スタッフの接客が徹底したキャスト意識で心地よい」
• リアルな課題・ネガティブな声：「地下特有の圧迫感があり、混雑時はテーブル間隔が狭く感じられた」「通常カフェと比較すると客単価（4,000円〜7,000円前後）が高く、日常使いには向かない」「写真撮影に夢中なグループが多く、静かに食事を楽しみたい人には不向き」

つまり、非日常のイベントや記念日の「ハレの日消費」としては満点に近い満足度を誇ったものの、平日の日常的リピート客を定着させる難しさを内包していたことが浮き彫りになります。

ネットの誤解を正す｜コンセプトレストランはなぜ衰退したと言われるのか

ネット上の一部では、「古城の国のアリスをはじめとするコンセプトレストランが閉店したのは、ブームが去って飽きられたからだ」という論調が見受けられます。しかし、これは業界の実態を正確に捉えていません。

第1の誤解は「顧客需要が消滅した」という誤認です。実際には閉店直前までアフタヌーンティーの予約枠は争奪戦となっており、需要そのものが消えたわけではありませんでした。問題は需要の有無ではなく、感染症対策によるキャパシティ制限（定員の50％以下での運用など）と、維持コストの不均衡にありました。利益分岐点が極めて高い業態であったがゆえに、定員を減らしての営業継続が物理的に不可能だったのです。

第2の誤解は「池袋 コンセプトレストラン市場の崩壊」という言説です。現在でも池袋は、アニメイト池袋本店を中心とした乙女ロード周辺や各種IP（知的財産）コラボカフェが密集する世界有数のエンタメ飲食都市です。ただし、その主流は「10年単位で常設するクラシカルな世界観カフェ」から、「数週間から数ヶ月単位で作品が入れ替わるポップアップ型コラボカフェ」へと構造転換を遂げました。内装を固定化せず、ファン層を常に新陳代謝させるビジネスモデルが支配的になった結果、重厚長大スタイルの古城の国のアリスのような店舗が割を食う形となったのです。

【プロの結論】体験消費の心理学から見出すべき教訓と利用判断基準

古城の国のアリスの台頭と撤退のプロセスは、現代の消費社会心理学における「トキ消費」のパラドックスを鮮やかに証明しています。

消費者は「モノ（料理の栄養）」だけでなく「コト（楽しい空間）」を求め、やがて「その場所・その瞬間でしか味わえない感情の高まり（トキ・エモ消費）」へとシフトしました。古城の国のアリスはまさにその頂点に位置していましたが、トキ消費は「1度強烈に体験してSNSに投稿すると、心理的満足度が急速に減衰する」という宿命を背負っています。どれほど絢爛な内装であっても、2度目、3度目の訪問では最初の驚き（センス・オブ・ワンダー）を再現できません。

今後、類似のエンタメ体験型カフェやコンセプトレストランを利用するにあたり、後悔しないための判断基準を提示します。

現在体験型コンセプトレストランを選ぶべき人・慎重になるべき人

• 選んで間違いのない人（向いている条件）：
  • 推しの誕生日祝い、同人活動のオフ会、記念日など「特定のハレの日」に確固たる目的がある人
  • 日常の文脈を完全に断ち切り、物語の登場人物になりきるロールプレイを楽しめる人
  • 料理単体の原価率ではなく、空間デザイン・演出・接客を含めた「総合演出料」として支払いに納得できる人
• 慎重になるべき人（おすすめできない条件）：
  • 静謐な空間で落ち着いて会話を交わしたい、または純粋な美食のみを追求したい人
  • 混雑時のオペレーション遅延や、客席間隔のタイトさに対してストレスを感じやすい人
  • 「一度行ったことがあるから」と、初回と同じレベルのサプライズや感動を再訪時に期待してしまう人

【古城の国のアリス】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：古城の国のアリスはいつ正式に閉店したのですか？
A1：2020年の夏から秋にかけての感染症拡大期に営業を終了しました。急激な市場環境悪化に伴い、惜しまれつつも長年の歴史に幕を下ろす形となりました。

Q2：現在、都内で営業している「アリスのファンタジーレストラン」系列店はありますか？
A2：2026年現在、池袋の「古城の国のアリス」、新宿の「絵本の国のアリス」「魔法の国のアリス」を含め、かつて展開されていた常設路面店・商業施設内の主要拠点はすべて常設営業を終了しています。現在はブランド資産を活用した期間限定のコラボレーション企画やイベント催事として不定期に登場するにとどまっています。

Q3：当時の人気メニューやアフタヌーンティーを再現した料理をどこかで食べることはできますか？
A3：常設店舗としての提供は行われていません。ただし、運営母体であるDDグループの系列ダイニング（ラグジュアリーカラオケや大型ダーツバー、テラスカフェなど）において、ハロウィンやクリスマス等のシーズン限定フェアとして、アリスの世界観をオマージュしたアフタヌーンティーコースが期間限定で企画される事例があります。最新のフェア情報はDDグループのポータルサイトをご確認ください。

Q4：跡地の鈴和ビル地下1階には現在、何がありますか？
A4：当時のファンタジー調の内装はすべて撤去され、原状回復を経て別の飲食・商業テナントに引き継がれています。外観やエントランス階段も含め、当時の面影を残す意匠は残されていません。

まとめ：失われた名店が遺した「非日常体験」の価値

池袋の喧騒の地下で、無数の人々に魔法の時間を届けた「古城の国のアリス」。その閉店理由は、単なる一店舗の人気凋落ではなく、未曾有のパンデミックと外食産業の急激な構造転換という抗えない時代の濁流によるものでした。

常設の空間としての古城は消滅しましたが、徹底した世界観構築、五感を刺激するスイーツビュッフェ、訪れた者を童話の主人公へと仕立て上げたホスピタリティの記憶は、利用者の心の中で色褪せることはありません。外食が単なる「食事の場」を超え、「人生の特別な1ページを刻む舞台」になり得ることを証明した先駆的功績は、2026年の今もなお、池袋の街とエンタメ飲食の歴史に深く刻み込まれています。 （出典: 古城 の 国 の アリス（Yahoo!ニュース））